传小米有意收购GoPro,全景相机 Fusion 能否帮助逆袭?

2018-04-16 11:11 环球网

  【环球网无人机频道 记者 银涛】最近 GoPro 上热搜,起因是外媒传小米有意收购 GoPro。

  作为运动相机的鼻祖 GoPro,创始人 NickWoodman 在一次冲浪旅行中萌生了“随时随地能够记录美好生活”的念想,之后靠着父母的资助打造了这款可随身携带的运动相机,并取名为 GoPro HERO。

  我们看看 GoPro 最初的 Slogan 就能知道它被赋予的定位及受众不可能太大众化。 “BE A HERO” 就像一句信仰或是精神图腾,鼓励追求勇敢生活的人通过 GoPro 来记录他们眼中的与众不同。这也是除了在极限运动领域之外,还能见到 GoPro 被绑在 NASA 火箭上拍摄发射升空,以及玩家用 GoPro 全程记录火山爆发的难得画面。

  

  图:视频网络截图

  本人有幸参加过 2017 年美国旧金山 GoPro HERO 6 现场的发布会。除了少数媒体外,GoPro 邀请到的更多是来自全球顶尖玩家,这些人地域肤色不同,却在GoPro Family 的社区中彼此相识,再见时异常亲切。而活动现场若非亲身体验,很难想象一家不算全球化公司也能产生这样一种可传导式精神运动。活动设置也犹如湾区的阳光,热烈,温暖,却不乏创造性,所有人在参与的过程中都增强了对产品的认知和感受。

    

  图:GoPro HERO 6 发布会现场 |A姐

  同様在上周北京 GoPro 与新浪一同举办的 GoPro Fuison 全景嘉年华活动中,再次能感受粉丝对 GoPro 的热爱及关注。那些每天活跃在线上的粉丝,在得知有活动之后都自愿参与到官方活动中来。而这种自然又乐于分享的精神是 GoPro 乐意鼓励的。

      

  图:全景相机 Fuison 拍摄 GoPro Fusion嘉年华现场 |A姐

  图:GoPro HERO 6 拍摄 GoPro Fusion嘉年华现场 | Johnny Lo

  “BE A HERO” 一度让 GoPro 很酷,但现在 NickWoodman 似乎想让 GoPro 更为亲民。“ Capture+ Share your world ” 看得出来伍德曼志向并不局限硬件产品。让更多的人捕捉并分享世界,他开始把 GoPro 定义为内容生产者,创办 GoPro 社区,打造视频平台,并每年投入一定金额的奖励来鼓励生产优质内容的爱好者,再通过仪式感让这些人成了GoPro Family 的一份子,GoPro 把这些核心的用户定义为Advocate。

  Advocate 其实才是 GoPro 最宝贵的财富之一。而任何一款产品口碑建立及推崇,起初都需要依靠这些最接近产品本身的核心用户,通过不断体验、分享、试错并反馈信息,促进产品完善,并影响身边的其它受众群体。而本人也恰巧是一位经历各种大咖言传身教并亲身体会后被 GoPro 影响到的重度用户。

    

  图:GoPro Advocate之一 Johnny 被邀请到活动上分享他的经验。

  当然一味讲情怀也是不行。从上市公司角度 GoPro 急需打破酷却小众的格局、通过扩张品类来提高收入以满足股东的需求。无人机 KARMA 和全景相机 Fuison 的涉入,是 GoPro 对市场需求有了预判后,打造完整生产链的重大标志。但可惜的是,没有任何无人机背景的 GoPro,因消耗过多研发投入(KARMA)一度使公司陷入颓势。

  而现在,急需一款有竞争力的产品来扭转局面了。

  不管是 HERO、KARMA 还是被赋予使命的 Fusion,其本质都是生产内容的工具。如果说将 GoPro 一度推向100 亿美金市值的 HERO 也许潜力不如从前,而另一位与生俱来缺乏飞行技术基因的 KARMA 更是险些成为压倒 GoPro 的一根草,那么720 度全景、5.2 K 视频,搭载 Over Capture 功能让普通大众都可上手玩转的全景相机 Fuison ,能否成为寄托 GoPro 心血的反击之作呢?

   

  图:GoPro Fusion视频截图|A姐

图:GoPro Fusion视频截图 故宫-穿越时光|A姐

  而这一次,在全民短视频爆发及全景摄影需求井喷的时代,Fusion 的机会也许来了。但对手除了同样是硬件厂商身份的竞争者之外,还有更多像抖音及快手那样强病毒式营销的短视频平台。

  GoPro 做好准备迎接更大舞台的准备了吗?

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

责编:石训
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